"진짜 열일하네"

최근 네이버의 움직임을 보면 절로 나오는 말이에요. 생각해보면 네이버가 그동안 굳건히 버틸 수 있었던 이유도 이 '빠른 대응'에 있었어요. 마케터에게 모든 변화가 달가울 수는 없겠지만, 귀를 활짝 열고 민첩하게 움직여야 하는 건 확실해요.

특히 AI와 크리에이터를 중심으로 다양한 소식이 공개되고 있는데요. 이 내용을 최대한 쉽게 정리하고 마지막에는 마케터는 무얼 하면 좋을지 까지 함께 정리했어요. 그럼 재밌게 봐주세요 😆

네이버, 올리브영, 무신사, 지그재그 등 여러 플랫폼에 입점해 있으시죠?

자사몰이라면 픽셀과 SDK를 활용해 누가 방문했고, 어떤 상품을 봤는지 비교적 쉽게 확인할 수 있지만 리테일러에서는 이야기가 조금 달라져요.

광고는 Meta에서 집행했는데, 실제로 어떤 고객이 상품에 관심을 보였는지, 어떤 광고가 구매까지 이어졌는지 알기 어려운 경우가 많아요.

그래서 "광고는 돌아가는데, 데이터를 충분히 활용하지 못하고 있다"는 답답함을 느끼는 마케터도 적지 않죠.

이런 고민을 해결하기 위해 나온 것이 Meta 협력 광고(Collaborative Ads)예요.

리테일러가 공유한 브랜드 전용 카탈로그와 실제 구매 데이터를 활용해 광고를 운영할 수 있어, 구매 가능성이 높은 고객을 더 정교하게 타겟팅하고 실제 판매 성과를 기반으로 광고를 최적화할 수 있어요.

실제로 Meta는 여러 광고주를 대상으로 네이버 ADVoost 쇼핑 광고와 협력 광고를 함께 운영하는 테스트를 진행했어요. 네이버 쇼핑 광고가 구매 의도가 높은 고객을 잡는 역할을 했다면, Meta 협력 광고는 아직 브랜드를 검색하지 않은 잠재 고객을 먼저 만나게 했고요.

그 결과 구매 전환과 신규 고객 유입이 함께 증가했어요. 두 광고가 서로 경쟁한 것이 아니라, 고객의 구매 여정을 자연스럽게 이어준 거죠.

전에 큐레터가 작성했던 에이블리/W컨셉 협력 광고 사례도 참고해 보시면 좋을 것 같아요!

👉 에이블리&W컨셉 협력 광고 사례 보러 가기

이런 사례를 보면 "우리 브랜드도 해보고 싶은데 어디서 시작하지?"라는 생각이 드는데요. Meta 협력 광고 허브는 바로 이런 고민을 해결하기 위해 만들어졌어요.

허브에서는 올리브영, 네이버, 무신사, 컬리, W컨셉, 에이블리, 오늘의집, 11번가, 카카오 커머스 등 국내 주요 리테일러별 협력 광고 신청 방법을 한곳에서 확인할 수 있는데요.