성심당의 SWOT에서 약점(W)을 꼽는다면 아마 '전국 유통망 없음, 수도권 미진출'일 거예요. 보통이라면 수도권 진출로 약점을 보완했겠지만, 성심당은 반대로 갔어요. 70년 가까이 대전 밖에 매장을 내지 않는 원칙을 지켰죠.

사진: 성심당

마케터를 위한 대선C의 TIP 💡

빼기에서 가장 어려운 건 기술이 아니라 배짱이에요. 성심당이 뺀 건 매장이 아니라 전국구 브랜드가 되고 싶다는 욕심이었거든요.

여러분의 W칸을 다시 보세요. 그중 진짜 고쳐야 할 약점은 몇 개고, 그냥 안고 가도 되는 특징은 몇 개인가요? 모든 약점을 보완하려는 브랜드는 결국 아무 개성도 없는 브랜드가 되기 쉬워요.

• 2~5일의 짧은 기간 동안 타겟의 40~60%에게 도달하는 방식이다

• Meta 내 SOV(Share of Voice)를 극대화하는 것을 목표로 한다

• 비즈니스 포트폴리오 > 도구 > 도달 플래너(Reach Planner)에서 세팅을 시작한다

• 전환(구매) 최적화 캠페인 전용으로, 브랜딩 목적으로는 사용할 수 없다