미국 펜실베이니아대·해버퍼드대 연구진이 쓴 논문이에요. 연구진은 무료 계정 91개를 만들어서, 미국에서 광고 테스트가 시작된 2월부터 5월까지 매일 똑같은 질문을 챗GPT에 던져봤어요.

결과는 어땠을까요? 3월 한 달 동안 나눈 대화 약 6만 4천 건 중 광고가 나온 건 100건 중 5~6건 정도였어요. 생각보다 적죠. 무료 계정으로 써봐도 광고를 잘 못 봤던 이유가 여기 있었어요.

이미지를 만드는 동안 광고가 표시 (사진 : 오픈AI 공식 블로그)

광고는 주로 쇼핑, 건강·운동, 요리 이야기를 할 때 나왔어요. 이런 대화에선 10건 중 1건꼴로 광고가 붙었지만, 다른 주제에선 거의 안 나왔어요. 특히 병원·약 같은 의료 이야기나 정치 이야기엔 광고가 거의 없었어요. 광고를 낸 곳은 쇼핑몰 같은 유통 회사가 가장 많았고, 제일 자주 보인 건 미국 대형마트 '타깃'이었어요.

또 눈여겨볼 만한 건요. 새 계정을 만들면 보통 2주는 지나야 광고가 떴고, 소득이 낮다고 설정한 계정에 광고가 조금 더 자주 나왔어요.

다만 이건 미국에서 막 테스트를 시작했을 때, 연구용 가짜 계정으로 모은 결과예요. 한국에 정식으로 들어온 지금은 다를 수 있어요.

이제 줄 서서 구매해야 돼요? 엄마 때문이야! (사진 : 유튜브 찐투어 JJin Tour)

• 스낵·패스트푸드 지출 감소에 대응해 소용량·고단백 제품을 개발하고, 소비자의 새로운 영양 수요를 공략한다.

• 식사량이 감소하는 소비자가 늘고 있으므로 대용량 제품과 묶음 할인 중심으로 판매 전략을 강화한다.

• GLP-1 사용자는 식품 구매뿐 아니라 영양 보충과 건강관리에도 관심이 줄어들므로 관련 제품군을 축소한다.

• GLP-1 사용에 따른 소비 변화는 식품업계에만 영향을 미치므로 패션·뷰티·헬스케어 업계는 대응할 필요가 없다.