61.8%는 2023년 광고비를 OO할 예정 🧐

다른 기업들은 2023년 상반기 마케팅을 어떻게 준비하고 있을까요?

2022. 12. 22.

깔끔하게 웹용 보기 · 지난 큐레터 보기

아이디어 조각 찾는 순서 🧐

◾ 큐것이 알고 싶다 : 2023년 상반기 마케팅 전략

◾ 인끼글 top 5 by 아이보스

◾ 마케팅밈 : 참 유감이겠군요?

◾ 10초 컷 마케팅 늬우스

◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

큐것이 알고 싶다

경기 침체 속, 2023년 마케팅 전략은?

지난 6월, 코로나19가 팬데믹에서 엔데믹으로 전환될 것으로 예상하면서 2022년 하반기에는 광고 예산을 유지하거나 확대할 것이라는 응답이 72%를 차지했던 지난 설문조사 기억하시나요? (→ 지난 큐것이 알고 싶다 보기 🔍)

하지만 기대와는 달리 물가가 상승하며 지갑을 닫는 소비자가 늘어났고, 급격한 경기 침체로 힘들어하시는 분들이 계신 것 같아 마음이 좋지 않아요 😥 내년에도 전 세계적으로 경기 침체가 심각할 것이라는 전망이 많은데요.

이런 상황에서 2023년 상반기 마케팅은 어떻게 준비하고 계신지 설문조사를 진행해 보았어요. 총 191분의 소중한 의견이 담긴 결과, 함께 살펴볼까요?

→ 바로 가기

📢 경기 침체는 성과에 영향을 끼쳤나요?

매출이 하락했다는 응답이 56.0%로 가장 높았어요. 2022년 상반기 설문조사에서 매출이나 광고 성과가 하락했다는 응답(27.5%)보다 크게 높아진 것인데요. 매출 및 광고 성과 하락을 체감하시는 분이 늘어난 것으로 보이네요.

매출이 늘어나거나 영향이 없다는 응답은 44.0%로, 올해 상반기 72%에 비해 매출이 줄어들었다고 답해주신 분이 더 많아졌어요. 광고 성과의 영향을 묻는 질문에서도 응답자의 58.6%가 광고 성과가 하락했다고 답변해 주셨는데요. 광고 성과가 상승했다고 답해주신 분은 12.6%에 불과했어요 😭

전문에선 2023년 상반기 마케팅 예산 계획 등에 관한 더 자세한 결과를 보실 수 있어요! 참, 한 가지 더 알려드리자면요. 인크로스에서 발표한 2023 마케팅 트렌드를 보면 '○○○ 광고'가 재조명될 것이라는 내용이 있었어요. 이번 설문결과에서도 내년 가장 주력할 광고/마케팅 형태로 선정되기도 했는데요. 자세한 내용이 궁금하다면 전체 설문 결과를 참고해 주세요 :)

설문 결과 보러 가기 🔓

#인끼글

오늘 봐요, 보스님

⭐ 페이스북 어드벤티지 + 쇼핑 캠페인

⭐ 네이버 GFA 쇼핑 프로모션

⭐ 피 땀 눈물 끝에 구글 광고 정복..?

⭐ 2023 트렌드 리포트

⭐ 구글 애즈 검색광고 기능 이해하기

#마케팅밈

참 유감이겠군요?

#마케팅 늬우스

◾ 알파세대는 '카톡', Z세대는 '인스타' 선호한다

NHN 데이터가 안드로이드 이용자 데이터를 분석한 결과를 발표했는데요. 세대별 앱 설치 수를 파악한 결과 알파세대(2010년 이후 출생)는 카카오톡을 가장 많이 설치했고, Z세(1995~2010년대 초반 출생)는 인스타그램을 가장 많이 설치했어요. 알파세대와 Z세대는 게임, 음악, 웹툰 등의 앱을 선호했고, M세대와 X세대는 교통, 소비, 은행 등의 앱을 주로 설치했어요.

◾ 트위터에 타 SNS 링크 홍보 금지된다

트위터가 페이스북, 인스타그램 등 경쟁사 SNS를 트위터에서 홍보하는 것을 막기로 했어요. 유료 광고는 허용되지만 무료 홍보는 허용하지 않는 것이며, 다른 SNS를 홍보하기 위한 계정은 삭제될 것이라고 밝혔어요. 이용자가 트위터에서 ‘인스타그램에서 팔로우하세요’나 ‘페이스북 계정은 OOO입니다’라고 트윗을 올려도 제재 받을 수 있다고 하네요.

◾ 삼성폰도 맞춤형 광고 차단 기능 적용한다

애플 아이폰에서 ‘앱 추적 투명성’ 정책을 적용해 사용자가 맞춤형 광고의 허용, 차단을 직접 설정할 수 있도록 했는데요. 삼성전자도 ‘원 UI 5’ 최신 업데이트에서 갤럭시 기기 프라이버시 보호 기능을 대폭 강화했어요. 특히 ‘권한 설정 기능’을 통해 맞춤형 광고와 상품 추천 등 원치 않는 광고를 차단하는 기능이 포함되었어요.

◾ 메타, EU에서 반독점 위반으로 거액 벌금 위기

최근 페이스북과 인스타그램의 모회사인 메타가 유럽연합(EU)에서 거액의 벌금을 부과 받을 위기라고 해요. EU 집행위원회는 메타가 온라인 광고 시장에서 반독점 규정을 위반했다는 결과를 발표했는데요. 페이스북과 페이스북 마켓플레이스를 연계한 것을 문제 삼았어요. 업계에서는 매출의 10%인 최대 118억 달러의 과징금을 받을 수도 있다고 알려졌어요.

◾ 카카오맵에서 가게 찾고 카톡으로 주문한다

카카오맵을 통해서 가게를 검색하고 예약하거나 메뉴를 주문할 수 있는 기능이 출시되었어요. 카카오맵에 새로운 기능이 추가되면서 검색 목록에 나오는 가게 정보에서 예약이나 주문이 가능해졌어요. 예약이나 주문 버튼을 누르면 카카오톡에서 챗봇을 통해 예약, 주문이 가능하다고 해요.