🍀 AI로 역발상 마케팅? 성공한 광고 모음.zip

재밌어요

2025. 10. 23.

2025. 10. 23 🍀 494번째 큐레터

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어제 집에 가고 있었는데 새로 생긴 인형 뽑기 방을 발견했어요. 이런 걸 못 참는 저는 홀린듯 들어가 냅다 만 원짜리를 넣었는데요. 새로 생겨서 그런지 집게 힘이 좋더라고요.

덕분에 7개의 키링이 추가되어서 한껏 무거워진 가방을 들고 출근했답니다. 🧸👜

10월 23일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐

◾ 콘텐츠 마케팅 스터디 : 마케터와 AI의 관계?

◾ 오다 주웠다 : 이걸 구글이 직접 알려준다면?

◾ 큐섬큐섬 : 그 누구보다 빠르게 들어오는 네톤

◾ 인끼글 top 5 by 아이보스

◾ 10초 컷 마케팅 늬우스

◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 콘텐츠 마케팅 스터디? 다양한 브랜드에서 콘텐츠 마케팅을 경험한 선우의성님의 노하우를 아낌없이 털어놓는 콘텐츠예요. 팬을 만드는 마케팅에 필수적인 콘텐츠, 어떻게 시작해야 할지 감이 안 잡히는 콘텐츠 마케터들을 위해 공부법을 알려드릴게요!

AI를 활용한 역발상 마케팅에 대해

'경량 문명은 선택할 수 없습니다. 그냥 하셔야 해요.'

<시대 예보: 경량 문명의 탄생>의 송길영 작가는 AI를 기반으로 일하는 경량 문명에 대해 이렇게 이야기했어요. AI의 대세감은 이제 말할 필요도 없죠. 현장에서 일하는 마케터들도 이미 AI를 활용하고 있고, 이를 통해 업무의 효율성을 극대화하고 있어요. AI는 이제 피할 수 없는 거대한 물결이 됐어요.

그렇다면, 마케터는 AI를 어떻게 바라봐야 할까요? 오늘 큐터뷰를 읽어보시면, AI를 통해 마케팅의 본질인 '차별화', '의외성'의 요소를 시도하는 것에 대한 중요성을 다양한 스터디 케이스들을 통해 알게 되실 거예요!

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① 이제는 유명인이 AI 모델이 된다?

롯데온의 <온 세상 쇼핑 페스타> 광고가 공개됐어요. 무려 'AI 노홍철'이 등장했습니다. 이번 노홍철과 롯데의 협업은 AI로만 제작된 건 아니고, 실제로 노홍철이 등장하는 영상도 함께 공개됐어요. 하지만 더욱 관심이 가는 부분은 AI 노홍철이 등장한 광고죠.

노홍철은 인스타그램에 '믿기지 않아!!! 그리스에 있는데!!! 출근을 안 했는데!!! 아직은 어색하지만 더더더 세상이 빨리 변할 것 같은!!! 일과 휴가의 일치!!!'라는 문구를 남겼어요.

사진: 노홍철 인스타

AI는 주로 비용과 제작 효율을 높이기 위해 활용되고 있어요. 하지만 이 광고는 유명인을 AI화한 모델이라는 화제성까지 잡았어요. 마케터로서 AI를 효율성의 측면으로만 바라볼 필요가 없습니다. AI를 기반으로 화제성을 낳고, 그것이 마케팅의 차별화 포인트로 작용할 수 있거든요. AI를 차별화의 관점으로 바라본 거예요.

앞으로 마케터는 AI를 다양한 이유로 사용할 거예요. 하지만 단순한 효율화의 측면에서 활용한다면 갇힌 아이디어, 제한된 화제성만을 창출할 수 있을 거예요. 결국 마케터의 기획력이 중요해지는 시기인 거죠.

② 상상을 현실로 만드는 힘

기획을 할 때, 여러 가지 기획법을 활용하곤 해요. 이전 글에서도 소개했던 'What if(만약에 ~라면)'를 통해 소위 '대박'을 냈던 사례들이 있었는데요. 하지만 영상 마케팅에 활용할 때에는, 한계도 있었습니다. 상상력을 발휘하는 만큼 제작비가 상대적으로 많이 들었거든요.

<100년 후 전당포>의 경우, 장삐쭈 채널에서 애니메이션 형태로 제작됐는데요. 아무래도 비용과 기간이 필요할 수밖에 없는 방식이에요. <에이닷 인공지능 학교>도 '의인화된 에이닷들이 학교에 다닌다는 상상을 현실화하기 위해서 세트장과 새로 제작한 의상, 수많은 출연자 등 상당한 비용이 뒤따를 수밖에 없었죠.

[에이닷 인공지능 학교] 대화 잘하는 방법 (사진: SK telecom)

근데 이렇게 비용 문제만 있으면 다행이에요. 아예 구현의 한계가 있는 경우도 있거든요.

나이키의 50주년 프로젝트가 대표적인 예인데요. 역사적인 테니스 선수 세레나 윌리엄스의 은퇴를 맞아 '나 자신과의 대결'을 구현했어요. 17세의 그녀와 35세의 그녀가 맞붙는 이 프로젝트는 AI를 통해 기술적 한계를 극복해냈고요. AI 머신러닝을 통해 이를 구현하고 13만 회 이상의 대결을 벌이게 했죠. 그리고 둘의 대결은 라이브 스트리밍되며 많은 이들의 관심을 유도했어요.

여기서 중요한 건, 나이키의 일관적인 브랜딩 메시지 속에 차별화 포인트로 AI 기술을 활용했다는 점인데요. 나이키는 '끊임없는 도전'이라는 메시지를 일관적으로 전달하고 있어요. 그중 하나가 바로 'Just Do It'이죠.

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나는 과연 AI를 잘 쓰고 있는 마케터일까?

📌 오다 주웠다? 큐레터 에디터가 평소에 흥미롭게 본(사심이 담긴) 콘텐츠 또는 꿀팁을 짧게 소개하는 코너예요. 오다 주운 미니 레퍼런스 정도로 생각해주면 아주 고마워요!

Google Ads에 대해 구글이 직접 알려준다면

Google Ads Academy에 참여해 보신 적 있으신가요? 구글에서 운영하는 공식 인증 온라인 교육 프로그램인데요. 올해부터 보스님도 들을 수 있도록 오픈됐는데, 벌써 마지막 4분기를 앞두고 있네요!

마지막 세션인 만큼 이번 분기는 올해 교육했던 내용을 총정리하는 시간이에요. 올해 하나도 듣지 못했더라도 이번 분기만 들으면 구글이 알려주는 구글 애즈를 슥-샥- 알아가실 수 있는 거죠.

거기에 수강 혜택도 얻어가실 수 있어요.
1. 4분기 세션 모두 수강 시 100명에게 배민 5만원
2. 유입경로에 '아이보스'를 입력하면 100명에게 1만원권 (중복 가능)

마지막 세션인 만큼 구글에서도 준비를 많이 했어요.
교육 내용을 AI에게 물어보고 학습할 수 있는 프로덕트별 NotebookLM 채팅 & 팟캐스트 링크와 설문 참여 시, 전 교육 과정을 담은 <2025 Google Ads Academy Annual Book>까지 드리니 참여하지 않을 이유가 없지요!

📢 Google Ads Academy 4분기

※ 총 4일간, 매일 오후 3시부터 약 90분씩 진행되는 온라인 교육이에요. 각 세션은 AI를 기반으로 하는 캠페인의 핵심 성공 전략과 실전 노하우를 총정리하는 시간이에요. 한국어로 진행돼요.

◾ 10월 27일 Video Recap: YouTube 및 Demand Gen 캠페인

◾ 10월 28일 Performance Recap: 검색 및 실적 최대화 캠페인

◾ 10월 29일 App Recap: 앱 캠페인

◾ 10월 30일 Measurement Recap: 캠페인의 성공을 위한 측정 및 오디언스 솔루션

구글 교육 신청하러 가기

📌 큐섬큐섬? 큐레터와 주섬주섬의 합성어예요! 당연히 큐레터가 만든 말이죠(?) 트렌드 혹은 이슈에 대해서 빠르게 정리해서 소개하거나, 기분도 환기할 겸 큐레터를 만드는 이들의 일상 속에 담긴 재밌는 이야기들도 주섬주섬 보내드리고 있어요.

이때싶 마인드로 빠르게 치고 들어오는 네이트온

카카오는 국정감사에서 카카오톡을 이전 버전으로 완전히 복구하는 것은 어렵다고 말했어요. 4분기 내에 개편 내용 중 가장 논란이 됐던 '친구' 탭을 '친구 목록'으로 되살린다는 약속은 지키겠다고 했지만요.

카카오톡의 개편에 반감을 가진 이용자들 중 일부는 '카톡을 대체할 메신저가 없냐'며 목소리를 내고 있는데요. 여기서 이제는 추억 속으로 사라진 줄로만 알았던 네이트온이, 모바일 버전 개선 내용을 공개하며 손을 번쩍 들었어요!

지금 바로 아래의 버튼을 클릭해서 전체 내용을 읽어 봐요! 👇

5일 만에 '00'에서 1위를 차지한 네이트온?

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◾ 네이버에서 광고 대행 상품 못 판다?

네이버가 다음 달 3일부터 스마트스토어 내 비실물 상품 판매를 제한한대요. 이번 조치는 온라인 강의, 블로그 홍보 대행 등에서 발생한 소비자 피해와 어뷰징을 막기 위한 것인데요. 특히 카페·블로그를 통한 장기 강의나 마케팅 노하우 강의, 사이트 순위 상승 프로그램 등이 판매 금지 대상에 포함돼요.

◾ G마켓이랑 알리바바가 팀 먹은 이유

G마켓이 향후 5년간 거래액을 두 배로 끌어올리고 국내 이커머스 1위 재도약에 나서요. 핵심 전략은 알리바바와의 글로벌 협력과 AI 기반 초개인화 플랫폼 구축이에요. 연 1천억 원을 투입해 '멀티모달 검색' 등 감성 기반 AI 기술을 강화하고, 셀러 수수료 면제·할인비용 전액 부담 등 생태계 지원에 나설 예정이에요.

◾ 에이블리-메타, 협력 광고 베타 출시

에이블리가 메타와 손잡고 '협력 광고'를 베타 오픈했어요. 이번 협업을 통해 셀러는 에이블리의 빅데이터를 기반으로 메타 전 채널에서 광고를 집행할 수 있게 됐고요. 이용자 취향 데이터로 구매 가능성이 높은 타깃에게 광고를 노출하고, 클릭 시 에이블리 상품 페이지로 직접 연결되는 구조에요.

◾ 와우회원가 허위 표시, 공정위 등장

공정위가 '와우회원가' 표시를 허위·과장 광고로 판단해 제재 절차에 돌입했어요. 공정위는 쿠팡이 와우 멤버십 가입 시 모든 상품이 할인되는 것처럼 표시했지만, 실제로는 쿠폰을 적용해야만 가능했다고 밝혔어요. 쿠폰 수량과 사용처도 제한돼 소비자들이 혜택을 과대 인식하게 만들었다는 거죠.

◾ 토스, 카카오 상대로 업무방해 고소

토스가 카카오를 상대로 업무방해 혐의로 형사고소를 제기했어요. 토스는 카카오톡을 통한 광고 메시지 노출이 '신뢰할 수 없는 페이지'로 표시돼 리워드 광고 사업에 피해를 입었다고 주장했어요. 토스는 카카오의 조치로 피싱 오인 민원이 급증하고 이미지 손상이 발생했다고 밝혔어요.