인스타그램에  도끼로 1107호 문을 부수는 장면이 업로드돼요. '2025 Fall Collection comming soon'이라는 문구로 보아 11월 7일 신제품이 출시되겠다고 짐작할 수 있었죠.

10월 30일

할로윈 직전, 젠틀몬스터는 <THE HUNT>의 풀 캠페인을 공개했어요. 2분 남짓한 영상에는 배우 헌터 셰이퍼가 빨간 원피스를 입고 춤을 추고 있고요. 이후 가면을 쓴 사람들에게 쫓기는 내용인데요. (자세한 건 영상에서 확인!)

이러한 전략은 소비자들에게 'SNS 업로드거리'를 만들고, 스스로를 마케터가 되게 하죠. <THE HUNT> 캠페인도 마찬가지예요. 아이웨어 브랜드지만 제품만을 노출하지 않고 소비자에게 특별한 경험을 주면서 젠틀몬스터를 인식시키고요. 그 경험을 SNS에 올리고 싶게 만들어요.

거기다 할로윈이라는 이벤트도 맞물렸어요. SNS와 유튜브에서 캠페인의 콘텐츠를 하나씩 푸는 것도 최근 많이 보이는 마케팅 전략 중 하나죠. 이미 젠틀몬스터가 아이웨어 브랜드라는 건 고객들이 잘 아는 상황에서 럭셔리하고, 차별화된 느낌을 강화한 좋은 사례라고 봐요.

그런데 내용을 하나씩 뜯어보면, 마케팅 전략이 명확하게 반영되어 있더라고요. 전자레인저는 우리가 아는 히어로처럼 악당과 싸워서 평화를 지키는 존재인데요. '전자레인저'라는 이름 때문에 얼핏 보면 전자레인지 광고로 착각할 수 있지만, 이 광고가 전하고자 하는 메시지는 따로 있어요.

전자레인저 옐로우는 '워킹맘', 블루는 '자취하는 사회초년생', 레드는 '기러기 아빠'로 10분쿡 제품이 필요한 타깃을 페르소나화하여 영상에 등장시켰어요. 그리고 실제로 있을 법한 그들의 고난을 한 편의 드라마처럼 만들었죠. 그렇게 바쁜 현대사회에서도 '10분쿡'만 있으면 든든하게 먹을 수 있다는 걸 강조해요.

돌고래유괴단다운 재미 포인트도 담겨 있어요. 전자레인저 옐로우(한선화)가 딸과 함께 악당을 물리치러 가서 악당이 그냥 후퇴하는 모습이 나와요. 전자레인저'라는 별도의 유튜브 계정에 업로드되는 콘텐츠들도 있는데요. 등장인물들이 '10분쿡 요리교실'이라는 콘텐츠를 직접 만드는 컨셉으로, 작은 전자레인저 세계관을 만들었어요.

이케아의 <Wherever Life Goes> 캠페인에서는 가구 제품이 직접적으로 등장하지 않고, 제품 정보만 등장하는 신선한 방식을 선택했어요.

연인이 키스하는 순간에 '더블 침대' 제품명과 가격을 소개하는 모습이죠. 이외에도 이사하기 전, 눈물을 흘리는 여성의 모습과 함께 '이사에 필요한 상자' 제품을, 아이가 처음으로 걷기 시작하며 '코너 범퍼'의 제품을 소개하는 형태예요.

여기서 가격표는 이케아의 제품들을 표현하는 '시그니처' 역할로 등장했고요. 이사할 땐 이삿짐을 담을 박스가 필요한 것처럼 직관적인 필요성도 보여줬어요.

그리고 핵심적으로는 감정을 이케아 제품들의 가치와 연결했는데요. 키스(사랑), 이사(이별의 슬픔), 쌍둥이 초음파(출산의 기쁨), 첫 걸음마(육아의 기쁨) 등 인생의 중요한 순간에 언제나 이케아가 함께할 수 있다는 걸 보여주는 광고예요.