🍀 크흣, 내가 만든 이 세카이가 잘 나가는 이유가 있다구웃!!

오래가는 캐릭터 IP의 영업 비밀

2026. 5. 21.

2026. 05. 21🍀 550번째 큐레터

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5월달엔 기념일이 엄청 많은 거 같아요. 노동절, 막냉에디터 생일, 어린이날, 어버이날, 부처님 오신 날, 로즈데이 등등! 쉬는 날도 많고, 돈 나갈 일도 많은 달이네요. 그래서 어제 결국 비상금 깼어요. 하하🤗

5월 21일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐
◾ 마케터의 랜선 사수 : 쿵야의 영업 비밀은?

◾ 오다 주웠다 : 요즘 유행하는 프롬프트 모음집!

◾ 인끼글 top 5 by 아이보스
◾ 10초 컷 마케팅 늬우스
◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 마케터의 랜선사수? 마케터 초인님의 이야기를 통해 마케터 또는 사회인으로서, 사수의 지혜를 얻을 수 있는 콘텐츠예요. 커리어부터 마케터로 일하며 한 번쯤은 고민해 볼법한 내용들을 다양하게 다뤄요.

쿵야 레스토랑즈의 영업 비밀은?

요즘 브랜드 캐릭터는 귀엽기만 해서는 오래 살아남기 어려워요. 사람들은 캐릭터의 생김새보다, "왜 저런 행동을 하지?", "둘은 어떤 관계지?" 같은 이야기에 더 반응하거든요. 특히 SNS에서는 이런 설정이 있어야 다음 콘텐츠까지 자연스럽게 이져요.

그래서 캐릭터를 운영할 때 중요한 게 바로 세계관이에요.

많은 분들이 세계관이라고 하면 거대한 설정부터 떠올리곤 해요. 하지만 캐릭터 브랜드에서 세계관은 조금 다르게 작동해요.

캐릭터가 왜 그런 행동을 하는지, 다른 캐릭터와 어떤 관계를 맺는지, 이야기가 어떻게 이어지는지를 만들어주는 장치에 가까워요. 이를 잘 보여주는 사례가 바로 쿵야 레스토랑즈예요.

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음식 캐릭터가 직장인처럼 느껴지는 이유

양파, 샐러리, 주먹밥이 모여 레스토랑을 운영해요. 이렇게만 들으면 귀여운 판타지 설정처럼 보이죠. 음식 캐릭터가 레스토랑을 운영한다니 엉뚱하게 느껴지기도 하고요. 그런데 사람들은 쿵야 레스토랑즈를 보며 판타지보다 현실을 먼저 떠올려요. 왜일까요?

쿵야 레스토랑즈의 진짜 배경은 레스토랑이 아니라 대한민국 어딘가의 직장이에요. 일은 많고 피곤하고, 관계는 복잡해요. 하고 싶은 말은 많지만 참고, 감정도 쉽게 드러내지 못해요. 쿵야 레스토랑즈는 이런 직장인의 모습을 야채 캐릭터에 담아냈어요. 그래서 엉뚱한 설정인데도 현실처럼 느껴져요.

무시쿵야 입사 비하인드 (사진 : 쿵야 레스토랑즈 유튜브 채널)

이곳의 캐릭터들은 완벽하지 않아요. 눈치를 보고, 불만을 삼키고, 도망치고 싶어 하기도 해요. 야근은 싫지만 티는 못 내고, 회의 시간에는 졸고, 퇴근하면 소파에 쓰러져요. 너무 익숙한 모습이라 사람들은 자연스럽게 생각하게 돼요. "저거 완전 난데?"

그 순간 캐릭터를 향한 감정은 공감으로 이어져요. 레스토랑은 남의 공간이 아니라 내 일터처럼 느껴지고, 캐릭터들도 주변 동료처럼 가까워져요.

세계관은 '콘텐츠'로 이어집니다

대표 캐릭터인 양파쿵야는 흔히 '맑눈광' 같은 매력으로 이야기돼요. 하지만 양파쿵야가 오래 사랑받는 이유는 표정 하나 때문만은 아니에요. 그 표정이 레스토랑즈라는 세계의 맥락 안에서 반복적으로 노출됐기 때문이에요.

맑눈광 최강자 양파쿵야와 눈싸움하기 (사진 : 쿵야 레스토랑즈 유튜브 채널)

세계관이 생기면 캐릭터는 자연스럽게 콘텐츠로 이어져요. 짧은 영상이 되고, 밈이 되고, 굿즈가 되고, 오프라인 공간이 되고, 사람들 사이의 대화거리가 되죠. 그래서 쿵야 레스토랑즈는 인스타그램에서만 700개 이상의 콘텐츠를 꾸준히 만들며, 함께 살아가는 세계처럼 자리 잡을 수 있었어요.

여기서 핵심은 세계관 안에 담긴 귀여움과 공감이에요. 귀여움만 있으면 한 번 웃고 지나갈 수 있어요. 하지만 공감이 더해지면 사람들은 그 캐릭터를 자기 이야기처럼 받아들이게 됩니다. 그리고 자기 이야기가 된 캐릭터는 훨씬 오래 기억돼요.

지금 바로 아래의 버튼을 클릭해서 전체 내용을 읽어 봐요! 👇

이런 세계관은 어떻게 만들지?

막냉에디터가 요즘 유행하는 프롬프트 모아왔어요. 복복

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◾ 온라인 쇼핑몰 가짜 특가 적발
고물가 속 할인 혜택을 찾던 소비자들을 허탈하게 만드는 이커머스 업계의 부당 광고 행태가 공정거래위원회와 한국소비자원의 합동 조사를 통해 고스란히 드러났어요. 쿠팡, 네이버, G마켓, 11번가 등 국내 대표 온라인 쇼핑몰들이 할인 행사 기간에 오히려 정가를 대폭 인상해 할인율을 눈속임해 온 사실이 확인됐어요.

◾ 틱톡, 한국 예능으로 롱폼 광고 실험

숏폼 열풍의 주역인 틱톡이 10분 이상의 롱폼 콘텐츠 시장에 본격적으로 뛰어들었어요. 짧은 밈과 댄스 영상 중심에서 벗어나 지상파 예능 수준의 긴 호흡을 가진 콘텐츠를 전면에 내세우며, 세계 1위 동영상 플랫폼인 유튜브의 영토를 정조준하고 나선 모습이에요.

◾ 네이버, 배민 인수 검토

국내 최대 IT 플랫폼 네이버가 글로벌 모빌리티 기업 우버와 손잡고 배달 앱 1위 '배민' 인수를 검토 중인 것으로 확인됐어요. 네이버는 관련 풍문에 대해 "사업 경쟁력 강화를 위해 다양한 방안을 검토 중"이라고 공시하며 인수 추진 사실을 간접적으로 인정했어요. 시장에서 거론되는 인수가는 무려 최대 8조 원대에 달해요.

◾ 스타벅스, 5·18 탱크데이 문구 논란
스타벅스가 5·18 민주화운동 기념일에 맞춰 진행한 굿즈 프로모션에서 부적절한 홍보 문구를 사용해 거센 여론의 뭇매를 맞고 행사를 전면 중단했어요. 군사정권 시절의 국가폭력과 비극적 사건을 연상시키는 표현이 사용되면서, 기업의 사회·역사적 감수성이 크게 부족했다는 비판이 쏟아지고 있어요.

◾ 이제 상세페이지 번역도 AI가 한다

해외 직구나 역직구 같은 크로스보더 이커머스가 대세가 되면서 상품 상세페이지를 여러 언어로 바꾸는 번역 수요가 폭증하고 있어요. 언어만 바꾸는 단순 번역을 넘어 원본 이미지의 글자 색상, 굵기, 강조 효과 등 디자인 톤앤매너를 그대로 유지해 주는 실무형 AI 기술이 등장해 눈길을 끌어요.