(광고) 🍀 네이버랑 카카오도 시작해버린 DOOH가 뭔지 파헤쳐 봤습니다.

DOOH? 너 누군데.. 너 뭔데!

2025. 12. 1.

2025. 12. 01 🍀 505번째 큐레터

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12월 1일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐
◾ 친절한 마케팅 뉴스 : DOOH 시장이 뜨고있다
◾ 광고 : 연중 최대 할인율로 광고효율 UP🔺
◾ 오다 주웠다 : 스레드 활용법 간단 정리
◾ 10초 컷 마케팅 늬우스
◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 친절한 마케팅 뉴스? 바쁜 마케터들이 놓치기 쉬운 관련 산업의 소식과 트렌드를 알기 쉽게, 이해하기 쉽게 풀어서 알려드려요. 큐레터를 구독하고 있는 마케터라면 최신 소식은 놓칠 일 없을 거예요!

DOOH 시장이 뜨고있다

버스 정류장 가만히 앉아있으면 보이는 벽면의 화장품 광고는 전통적인 옥외광고(OOH) 방식이죠. 기술 발전에 따라 사람들이 많이 지나다니는 곳에 스크린을 설치하고 실시간으로 광고를 내보내는 방식이 디지털 옥외광고(DOOH) 이고요.

고층 건물 외벽의 거대 전광판, 뉴욕 타임스퀘어의 화려한 스크린들이 대표적이에요. 기존 옥외광고는 인쇄물 위주라 정적이었지만, DOOH는 실시간 조작이 가능하고 영상인 경우가 많아 보는 맛이 있다는 게 큰 차이점이죠.

근데 요즘 DOOH 시장이 심상치 않아요. 네이버가 '애드부스트 스크린'으로 사업을 시작했고, 카카오모빌리티는 국내 주요 미디어렙 3사와 DOOH 영역에서 손을 잡았어요. 이러한 이슈를 바탕으로, DOOH가 지금 뜨는 이유를 살펴볼게요!

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① 자유표시구역이 확대돼요

먼저 한국옥외광고센터의 보고서에 따르면 지난해 국내 옥외광고 시장의 규모는 4조 6,241억 원인데요. 2021년부터 2024년을 기준으로 디지털은 73.22%, 아날로그는 13.6% 성장했어요.

이렇게 성장세도 가파르지만 크게 3가지 이유와 맞물려요.

가장 먼저 언급되는 이유예요. '옥외광고물 자유표시구역'은 규제를 완화해서 자유롭게 옥외광고를 할 수 있도록 허용하는 시범구역을 의미하는데요.

대표적인 시작점은 2016년 '삼성역 K-POP 스퀘어'로 하루 평균 10만여 명이 오가는 자리에요.

투썸플레이스의 3D로 만든 '스초생' 광고 (사진 : 투썸플레이스)

초대형 스크린의 특성상 규모에 눈길이 가는 것은 물론이고요. 기업들은 '아나몰픽(3D 착시, 특정 각도에서 보면 입체적으로 보이는 효과)'과 같은 첨단 기술을 활용해 더 창의적이고 보는 재미가 있는 광고를 만들고 있어요.

이 코엑스 자유표시구역은 총 19개의 대형 LED 스크린이 한 거리에 있어 '한국판 타임스퀘어'라 불리기도 해요. 지정 후 5년간 총 1577억 원의 매출을 올린 곳이에요.

이어서 2023년에는 서울 광화문광장, 명동관광특구, 부산 해운대해변이 제 2기 자유표시구역으로 지정됐는데요. 지난해 문을 연 '신세계스퀘어'가 대표적이에요. 농구장 3개 크기의 초대형 스크린이 신세계 백화점을 덮어 압도적인 규모가 매력적이죠.

이곳은 연말에만 100만 명 이상이 방문하는 관광 명소로 자리 잡았어요. 넷플릭스 신규 애니메이션의 영상을 단독으로 만나볼 수 있게 한다든지, 재밌는 SNS 마케팅 사례로 꼽혔던 <헬로 뉴 산타> 캠페인 필름을 공개하는 등 옥외광고를 넘어 랜드마크로 자리 잡은 사례예요.

<헬로 뉴 산타> 캠페인 (사진 : 신세계 뉴스룸)

👉 <헬로 뉴 산타> 캠페인? 그게 뭐야?

자유표시구역의 확대는 디지털 옥외광고 시장의 성장을 부를 것으로 보여요.

② 온라인 광고와 함께 시너지를 낼 수 있어요

PC와 스마트폰은 우리 하루의 대부분을 뺏지만, 전부를 가져가진 못해요. 출퇴근 길, 쇼핑몰에서 이동할 때, 차가 막혀서 잠시 멈출 때 등 이 시간은 온라인 매체가 노리기 힘들죠.

옥외광고는 그 이름대로 오프라인을 점유해요. 온라인 광고와 경쟁하는 관계가 아닌, 함께 운영했을 때 온·오프라인을 잇는 광고 경험을 줄 수 있다는 거예요. 일할 때 언론사 사이트 한켠에서 봤던 치킨이 퇴근길 지하철에서도 보인다면 더 높은 확률로 치킨을 주문하게 될 거예요.

여기다 옥외광고는 '피할 수 없다'는 게 특장점이에요. 온라인이나 TV는 광고를 끌 수도 있고, 화면을 벗어나 수도 있죠. 더군다나 메시지 광고와 더불어 현대인들은 과도한 시간 광고에 노출되다 보니, 거부감도 커요.

그렇지만 옥외광고는 자연스럽게 시선이 가요. 동영상이라는 역동적인 매력 + 3D, AR, AI 등 새로운 기술의 도입으로 몰입감 있는 광고들이 탄생하고 있어요. 육회바른연어의 옥외광고가 색다름으로 주목받은 것처럼요.

[육회바른연어] 육쾌한 옥외광고 캠페인 현장 스케치 (사진 : 육회바른연어 창업연구소)

실제로 캐나다옥외광고협회의 보고서(2023년)에서는 SNS, 검색엔진, 모바일 앱 광고를 각각 단독으로 운영하는 것보다, 옥외광고를 같이 했을 때 인지 및 도달 효과가 약 20%씩 상승했다고 하더라고요.

바이럴을 만드는 대형 광고판들

이 대형 스크린에는 광고만 나오는 게 아니에요. 그 공간, 그리고 매체의 정체성을 만들기 위해 자체 콘텐츠도 만들거든요. 이러한 전략들은 광고의 피로감은 낮추고, 몰입도는 높여요.

가까운 전광판들끼리 힘을 합쳐 압도적인 경험을 만드는 것도 시도되고 있어요. 뉴욕 타임스퀘어에서 매일 밤 11시 57분 전광판들이 동시에 상영하는 '미드나잇 모먼트' 프로그램처럼요. 이러한 시도들은 SNS에서 숏폼으로 바이럴되기 딱 좋은 볼거리가 돼요.

뉴욕 타임스퀘어에서 11월에 진행되는 미드나잇모먼트 (사진: 타임스퀘어)

덧붙이자면 실제 존재하는 공간에 그래픽을 입혀 초현실적인 장면을 만드는 경우도 있어요. 일명 가짜 옥외광고, FOOH인데요. SNS에서 바이럴되기 좋도록 만든 영상이에요.

[FOOH] Real Rocket Delivery - 쿠팡 (사진 : 위에이알 WE-AR)

③ 옥외광고는 디지털 혁신 중이에요

네이버와 카카오모빌리티의 움직임은 옥외광고 시장의 디지털 혁신에 박차를 가할 것으로 보여요. 두 기업의 솔루션은 옥외광고의 집행과정을 시스템화하는 pDOOH 개념과 비슷하거든요.

pDOOH는 광고 집행의 편의성과 더불어 효과 측면에서 강점을 가져요. 지역과 소비자 행동에 기반해서 타겟팅하고, 날씨·온도·교통상황 등 특정 이벤트를 조건으로 광고를 유연하게 송출할 수도 있어요.

서초 퍼스트 사이니지 광고의 모습 (사진: 애드리치)

👉 날씨를 이용하는 마케팅 사례

최대 약점으로 꼽히는 성과 측정 부분도 발전했다는 평가를 받아요. 온라인처럼 쿠키, 추적 코드 등으로 정확하게 측정하긴 어렵지만요. 통신사 등 다양한 데이터를 활용해 광고에 노출된 사람을 추출하고, 광고 전/후 트래픽 변화를 기준으로 삼는 등 성과 측정법이 점점 정교해지고 있어요.

옥외광고를 보는 사람의 성별, 시청 시간 등을 파악하는 기술도 등장했는데요. 얼굴 방향과 자세 등으로 시선을 추정하는 방식이에요. 아직 대형 스크린에는 활용이 어려워 보였지만요. 어떤 광고 소재가 이목을 끌었는지 일종의 A/B 테스트가 가능해 대규모 옥외광고를 집행하기 전, 활용 가치가 높아 보였어요. 이후 기술의 발전도 기대할 수 있겠고요.

지금 바로 아래의 버튼을 클릭해서 전체 내용을 읽어 봐요! 👇

네이버와 카카오모빌리티의 옥외광고는 무엇이 다를까?

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스레드 활용법 간단 정리

요새 스레드 운영 시작하신 분들 있으신가요? 스레드를 운영하면서 "열심히 고민해서 하루에 몇개씩 올리는데, 왜 조회수도 안 나오고 팔로워도 안 늘까?" 라는 고민하는 분들을 위해, 아이보스 스레드 계정을 예시로 들어 소소한 꿀팁을 드리려고 해요. 🍯

아이보스 계정도 원래 마케팅 꿀팁이나, 마케팅뉴스만 올렸을 때는 조회수가 엄청 낮았어요. 그래서 직장 생활 꿀팁이나, 지역별 붕어빵 시세, 크리스마스 4배 더 행복하게 보내는 법 같은 소소하지만 공감 가는 주제들도 같이 올리기 시작했더니 조회수가 10만회까지 나오더라고요.

요런식으로 스레드는 딱 하나의 주제를 타깃으로 정하기보단, 스레드의 특성상, 기업형으로 일방적 정보 제공보다는 마치 개인이 운영하듯 운영하는 게 더 효율이 잘 나오는 것으로 보여요.

그리고 기본적으로 스레드에는 개인사업자, 마케팅에 관심 있는 사람, 마케터들이 다수 포진해 있어서 퍼스널 브랜딩 용으로 사용을 하고 있기 때문에, 계속 광고 내용이 아니더라도 그들과 지속적으로 소통하는 방식을 만드는 것도 중요해 보이고요!

아이보스 스레드 운영자(누군지는 비밀!)에게 다음 목표가 뭐냐고 물어보니까, 스레드엔 소규모 셀러가 엄청 많대요. 그래서 그런 분들에게 아이보스를 추천하는 댓글을 남기면 그 안에서 또 다른 조회수가 창출된다고 하더라고요. 그렇게 아이보스를 브랜딩하는 것이 목적이라고 하네요!

아직 스레드의 활용법은 아직 너무 무궁무진하니까 오늘의 큐레터 꿀팁을 보고 한 번 도전해 보세요!

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◾ 챗GPT, 쇼핑 리서치 기능 출시
오픈AI가 챗GPT에 쇼핑 리서치 기능을 도입했어요. 사용자가 조건을 말하면 가격·재고·리뷰·사양을 종합한 맞춤형 구매 가이드를 제공해요. 예산·취향 정보를 반영한 개인화 추천도 가능하며, 실시간 피드백으로 결과가 조정돼요. 무료 이용자도 포함돼 연말 시즌 동안 거의 무제한 사용이 가능해요.

◾ 네이버 파워링크, 악성코드 유포 논란

네이버 검색에서 텔레그램·카카오톡·네이트온 등을 검색할 때 악성코드가 포함된 앱 링크가 파워링크에 노출된 것으로 확인 됐어요. 검수 당시엔 정상 사이트였으나 이후 운영 과정에서 악성 앱 유포 사이트로 변질된 사례로, 네이버는 문제를 인지한 즉시 광고를 중단하고 모니터링을 강화했어요.

◾ 틱톡샵, 중고 명품 취급하며 시장 확장

틱톡샵이 샤넬·에르메스·롤렉스 등 고가 중고 명품을 판매하며 중고 명품 시장으로 사업을 확대하고 있어요. AI 기반 감정 기술을 활용한 리셀러들이 진품 인증 후 판매하며 시장 신뢰도도 높아졌어요. 틱톡은 라이브 경매 기능까지 도입하며 명품 판매 채널로 자리 잡고 있어요.

◾ 무료반품 후유증,이커머스 수익성 악화

무료반품이 업계 표준이 되면서 이커머스 기업들의 수익성이 악화되고 있어요. 검수·재포장 등 반품 처리 과정이 고정비로 굳어질 우려가 커졌지만, 혜택 축소 시 고객 이탈 위험으로 출혈 경쟁은 지속 중이에요. 결국 가격 인상·요금 부담 전가와 중소 셀러 도태 등 시장 불균형 가능성 경고가 나와요.

◾ 20대는 네이버지도, 30대 이상은 티맵 선호

와이즈앱 조사에 따르면 교통 앱 이용이 세대별로 뚜렷하게 갈렸어요. 20대는 네이버지도를 가장 많이 실행했고, 30대 이상은 티맵 사용이 두드러졌어요. 20세 미만은 카카오버스, 60대 이상은 티맵과 코레일톡 사용 비중이 높았어요. 전체 교통 앱 중에서는 '지도' 서비스 사용률이 74.3%로 가장 높았어요.