래퍼들이 귀여운걸 좋아한다

최근 힙합씬을 보면 패션이 눈에 들어와요. <쇼미더머니12>에서도 릴 모쉬핏과 래퍼 트레이비의 유독 귀여운 스타일이 기억에 남았죠.

귀여운 걸 입는 래퍼들. 그걸 보면 떠오르는 브랜드가 있어요. 박재범 같은 힙합씬 아티스트들이 찾는 곳인데요. 거친 이미지 속에 햄버거, 꽃 같은 동글동글한 디자인이 등장해요. 

귀여운 캐릭터만으로는 오래 살아남기 어려워요. 잠깐 시선을 끌 수는 있어도, 취향 속으로 깊게 들어가기는 힘들죠. 그래서 이제는 이런 질문이 필요해요.

"이 귀여움은 어떤 장르인가?"

귀여움을 만들 때 가장 자주 나오는 말이 있어요.

"남녀노소 다 좋아할 수 있게요." "누가 봐도 귀엽게요."

안전해 보이지만, 동시에 누구에게도 진하게 남지 않아도 괜찮다는 뜻이기도 해요. 예전에는 통했지만 지금은 달라요. 캐릭터, 굿즈, 콜라보까지 귀여운 것들이 너무 많아졌어요.

이런 시대에는 모두를 위한 귀여움보다, 특정 취향과 라이프스타일에 닿는 귀여움이 더 깊게 남아요.

그래서 귀여움을 만든다는 건 외형을 만드는 게 아니라, 누구의 취향에 들어갈지, 어떤 문화와 연결될지를 정하는 일이에요. 영역이 명확할수록 더 강해져요.

귀여움은 가볍게 시작할 수 있지만, 오래가려면 장르가 필요해요.

이 원칙을 가장 잘 보여주는 브랜드가 있어요. 바로 반디더핑크예요.

처음 보면 이런 생각이 들어요. 패션 브랜드인데 왜 이렇게 귀엽지? 스트리트 브랜드인데 왜 햄버거가 나오지? 그런데 자세히 보면 단순히 캐릭터를 얹은 게 아니라, 귀여움을 스트리트 장르로 번역한 브랜드예요.

2023년 미국 롱비치에서 열린 콤플렉스콘에서도 이 브랜드는 독특한 존재감을 보여줘요. 힙합과 스트리트 현장 한가운데, 햄버거 같은 유머러스한 귀여움이 자연스럽게 자리 잡고 있었거든요.

사진 : 반디더핑크(VANDYTHEPINK)

반디더핑크는 처음부터 캐릭터 브랜드를 지향하지 않았어요. 햄버거, 일본 애니, 하라주쿠 감성, 미국 스트리트, 힙합을 섞고 그 위에 귀여움을 입혔어요.

그 결과 이 브랜드는 '귀여운 패션'이 아니라 '귀여운 스트리트 웨어'라는 자신만의 장르를 만들게 돼요.

• "우리는 명문대 출신이라 로직을 다 장악했어요."
• "저희를 못 믿으시는 것 같아서 계약 못 하겠어요. 환불해 드릴게요."
• "5월부턴 가격 오르는데, 이번만 특별히 다시 기회 드릴까요?"

• "신뢰가 없다"라며 업체한테 혼나본(?) 분
• 거액의 비용을 선납했는데 결과물은 깜깜무소식인 경우
• GEO 해준다더니 계약서에는 성과 보장 안된다고 하는 경우